Интернет-продвижение — достоинства и недостатки

Приход глобализированной торговли, увеличение иностранных инвестиций и трансграничных сделок заставляет многие малые предприятия искать инновационные способы дальнейшего продвижения своих продуктов и услуг. Это особенно сложно, учитывая, что они часто работают в условиях ограниченного маркетингового бюджета.

В поисках недорогих маркетинговых альтернатив эти малые предприятия продолжают использовать традиционные маркетинговые инструменты, такие как реклама в газетах, журналах, радио и телевидении, не осознавая преимуществ интернет-продвижения. Слишком часто эти предприниматели сосредотачиваются на недостатках онлайн-продвижения и не используют должным образом возможности, которые оно предоставляет. Более того, их интерес к традиционным маркетинговым стратегиям проистекает из неправильного представления о том, что они дешевле, чем онлайн-продвижение.

Для большинства мелких предпринимателей маркетинг или продвижение своих товаров или услуг в Интернете может быть сложной задачей. Однако, располагая правильной информацией, малые предприятия могут получить значительную выгоду от онлайн-продвижения, сводя к минимуму связанные с этим неудобства. Фактически, это вполне может быть маркетинговая стратегия, обеспечивающая максимальную отдачу от инвестиций.

Преимущества

Экономичные и устойчивые маркетинговые стратегии

Интернет превратился в информационную магистраль для покупателей. Большинство людей предпочитают беспроблемные транзакции, которые предлагают онлайн-покупки. В результате Интернет стал самым мощным инструментом продаж. Интернет-продвижение предлагает малым предприятиям рентабельный способ улучшить свою сеть распространения товаров или услуг. Например, использование порталов может помочь создать новые маркетинговые и логистические каналы или обеспечить лучший или более быстрый доступ к продуктам для клиентов.

По сравнению с другими формами маркетинга интернет-продвижение имеет то преимущество, что по сравнению с печатью брошюр, производством теле- или радиорекламы или управлением колл-центром оно имеет более низкий бюджет и более низкие затраты на товарно-материальные запасы. Это быстрый и выгодный вариант выхода на новые рынки.

Проникновение на рынок

Благодаря тому, что миллионы людей ищут товары и услуги в Интернете, малые предприятия могут проникнуть на другие рынки за небольшую часть стоимости традиционных методов маркетинга.

Веб-сайты действуют как виртуальные витрины, позволяя предприятиям работать круглосуточно. Онлайн-продвижение делает бизнес более заметным, создавая больше возможностей для увеличения числа клиентов при относительно низких затратах. Для начинающей компании никогда не было так просто привлечь буквально миллионы потенциальных клиентов и подготовиться к успеху без необходимости в дорогостоящей инфраструктуре и огромных маркетинговых расходах. Благодаря Интернету новый бизнес может стать популярным практически в мгновение ока.

Низкая стоимость, немедленное общение

Электронная почта делает деловое общение мгновенным, независимо от того, находится ли клиент или деловой партнер через улицу или по всему миру. Это помогает клиентам оставаться на связи и упрощает повторную покупку. Таким образом, эффективная онлайн-стратегия может превратить ваш небольшой интернет-бизнес в виртуальную машину, чтобы сократить расходы и получить доход. В результате небольшая компания может получить значительное конкурентное преимущество на данном рынке.

Поэтому многие онлайн-компании прибегают к использованию электронных журналов, блогов, всплывающих окон и других инструментов интернет-маркетинга, чтобы информировать клиентов о новых продуктах или услугах, а также предоставлять информацию, относящуюся к их отрасли. У этой стратегии двоякие преимущества. Маркетологи могут эффективно повышать узнаваемость бренда относительно новых продуктов на рынке, укрепляя отношения с клиентами в более короткие сроки.

Контент вне времени

Интернет-продвижение также имеет то преимущество, что оно постоянное. Принимая во внимание, что посещение выставки или конференции теряет свое влияние на продажи впоследствии, а реклама в газете или деловом журнале может быстро потерять ценность, создавая ценность в течение дня или двух или сразу после публикации следующего номера; Интернет-продвижение зачастую не подвластно времени. Помимо даты и времени цен, большая часть контента вашего веб-сайта остается действительной спустя годы.

Статистика в реальном времени для измерения успешности вашей рекламной кампании

Одним из важнейших преимуществ интернет-продвижения является то, что его успех поддается измерению. Маркетологи могут использовать инструменты, которые в режиме реального времени предоставляют статистику по уникальным посетителям, вернувшимся посетителям, показателям переходов по рекламе (CTR), что позволяет им оценить эффективность рекламной кампании. Это позволяет маркетологам определять, что работает на их конкретном рынке, и своевременно вносить изменения в свои маркетинговые стратегии.

Сэкономить время

Еще одним важным преимуществом интернет-продвижения является экономия времени, поскольку в него обычно не входят советы по применению продуктов и их преимуществам, информация об услугах и администрирование продаж. Посетители могут получить доступ к «часто задаваемым вопросам», чтобы помочь себе, и они могут делать покупки в Интернете без участия персонала. Это экономит время и деньги. Итак, независимо от того, посещают ли ваш сайт 10 или 10 000 человек, рост затрат незначителен, а экономия может быть огромной.

Однако, как и любой бизнес-подход, интернет-продвижение не лишено рисков и недостатков.

Неудобства

Сложность в привлечении клиентов

Малые предприятия могут не иметь ресурсов, чтобы платить за включение в платные каталоги, платить за клики, и часто вынуждены полагаться исключительно на поисковую оптимизацию или молву, чтобы привлечь трафик на свои сайты. Поскольку миллионы компаний продают одни и те же продукты и услуги, конкуренция с более устоявшимися компаниями может быть неприятной и дорогостоящей для малого бизнеса.

С другой стороны, более крупные компании могут предлагать рекламные акции, платить за включение в каталоги, реализовывать кампании с оплатой за клик и нанимать «кто есть кто» в интернет-маркетинге для создания трафика и кампаний по привлечению потенциальных клиентов.

Сложность оценки законности сделки

Еще одним заметным недостатком продвижения бизнеса в Интернете является то, что трейдерам и потребителям может быть сложно точно оценить достоинства транзакции. Малые предприятия особенно уязвимы для атак со стороны воров, использующих украденные кредитные карты и украденную информацию для проведения онлайн-транзакций.

С ростом числа случаев мошенничества с кредитными картами и личных данных в Интернете малые предприятия вынуждены финансировать дорогостоящие меры безопасности, чтобы сделать их менее уязвимыми для мошеннических транзакций.

Продавцы и покупатели изолированы

Еще один недостаток интернет-продвижения — изолированность клиентов и предпринимателей. Между покупателем и продавцом мало контактов до и после закрытия продажи. Таким образом, перспектива перепродажи может быть ограничена. Поэтому предприниматели вынуждены применять маркетинговые стратегии, чтобы вернуть онлайн-посетителей на свои сайты.

Все указывает на то, что преимущества интернет-продвижения намного перевешивают недостатки. Обладая правильными знаниями, предприниматели, особенно владельцы малого бизнеса, могут извлечь большую выгоду из онлайн-продвижения.

Все больше и больше развитие и диапазон Интернета, его простота и доступность для клиентов становятся неизбежными. Поэтому было бы хорошо, если бы малые предприятия начали размещать рекламу в Интернете, чтобы повысить свою конкурентоспособность в Интернете.

Поделиться ссылкой: