Как создать бренд — разработать стратегию развития бренда

Как создать бренд?

В стратегии развития бренда есть четыре эффективных шага для создания бренда:

  1. Выберите название бренда и логотип

  2. Создайте бренд в сознании клиентов

  3. Спонсорство бренда

  4. Развивайте свой бренд

Что такое капитал бренда?

Создание бренда ничем не отличается от открытия бизнеса. На это нужно время. Постепенно вы можете наращивать капитал бренда. Ценность бренда — это эффект дифференциации, когда потребители более благосклонно относятся к бренду, чем к родовой или небрендовой версии того же продукта. Когда мы задумываемся о покупке смартфона, нас поражает первое имя — iPhone. Спроси почему? Это связано с удобством и достоверностью, которые iPhone предоставляет своим пользователям.

Благодаря многолетним исследованиям и опыту Apple создала в нашем сознании состояние высочайшей роскоши и комфорта при использовании своих продуктов. Помимо Apple iPhone может быть несколько других подобных продуктов, и они могут быть лучше этого, но идентичность iPhone дает ему преимущество перед другими — независимо от цены. Это преимущество — капитал бренда.

4 шага стратегии развития бренда

1. Выберите название бренда и выберите логотип:

Имя играет ключевую роль в построении стратегии развития бренда. Хорошее имя и стиль могут положительно повлиять на успех продукта. Это самая сложная задача для начала. Простота — это первый шаг. Имя должно быть легко произносимым, узнаваемым и запоминающимся. Кроме того, он должен подсказать кое-что о преимуществах и свойствах продукта.

Такие имена, как Google, Nike, Facebook, Apple, KFC и т. Д., Являются одними из самых узнаваемых брендов во всем мире. Интересный факт об этих именах заключается в том, что их можно легко перевести на разные языки мира. Следовательно, значение данного слова не должно означать что-то плохое, неправильное или отрицательное.

Имя должно быть расширяемым, чтобы включать несколько производственных линий. Например, Amazon.com начинал с продажи книг и теперь расширился до нескольких категорий продуктов.

После выбора название бренда также должно быть защищено. Во многих случаях названия брендов в конечном итоге путают с категорией продукта, и люди не могут отличить идентичность бренда от категории продукта.

Например, Xerox занимается производством копировальных аппаратов, но изготовление фотокопий часто называют фотокопиями. «Xerox» следует произносить как существительное, а не как глагол. Многим людям трудно отличить продукт от услуги, что в конечном итоге мешает бренду компании.

2. Усиление бренда в узнаваемости клиентов:

Интересная пословица маркетолога — продукция производится на заводе, а бренды создаются в уме. Это можно сделать разными способами. На базовом уровне это начинается с ознакомления ваших целевых клиентов с вашим продуктом и его отличительными особенностями.

Возьмем, к примеру, программу чтения электронных книг Amazon Kindle. Amazon нацелен на своих клиентов, говоря, что это устройство для чтения электронных книг, которое отлично подходит для чтения книг в виртуальном формате. На этом этапе они просто знакомятся с продуктом и имеют очень низкий уровень воздействия.

Более эффективный способ позиционирования бренда, связав его название с желаемыми преимуществами. Таким образом, Kindle выходит за рамки программы для чтения электронных книг — это легкий, мобильный словарь, в котором хранятся тысячи книг, которые легко искать, не слепящие и не отвлекающие.

Самые сильные бренды выходят за рамки определения характеристик и преимуществ в осведомленности клиентов и основаны на твердых ценностях и убеждениях, коренящихся в глубокой эмоциональной связи. Подобно чтению книг на Kindle, это абсолютное удовольствие, и он представляет собой нового лучшего друга для любителя книг. Внедряя бренд в человеческое сознание, маркетолог должен определить миссию бренда и видение того, чем он должен быть и что делать.

3. Спонсорство бренда:

Спонсорство бренда бывает трех видов:

  • Спонсорство частного бренда

  • Лицензионное спонсорство бренда

  • Кобрендинг

Спонсорство частного бренда:

За появлением крупных брендов, которые принято называть национальными брендами, стоит множество стратегий рекламы и социального маркетинга. Однако для небольших компаний продвижение брендов с огромными затратами не всегда возможно. Спонсорство бренда очень важно в этих сценариях. В отличие от отечественных брендов или производителей, есть торговые марки Store. В последние десятилетия торговые марки завоевывают рынок все больше и больше. Так как?

В крупных торговых центрах, таких как Big Bazaar, Walmart, товары перепродаются со значительными скидками, особенно для обычных или неназванных брендов. Они продвигают продукты, ссылаясь на их преимущества или сравнивая их с лучшими брендами. Связь крупных торговых посредников с менее известными продуктами помогает повысить ценность бренда продукта, когда-то описанного как «безымянный».

Спонсорство частных брендов также используется при совершении покупок в Интернете. Как видите, небольшие или менее известные производители мобильных телефонов недавно заключили партнерские отношения с Amazon для продажи своих телефонов. Фактически, эта стратегия прекрасно работает, поскольку «безымянные» бренды получают поддержку крупных корпоративных магазинов, будь то онлайн или офлайн.

Лицензионное спонсорство бренда:

В рамках спонсорства этого бренда некоторые компании за плату приобретают названия и символы других производителей или создателей и продвигают свои продукты под этим брендом. Это распространено в модной индустрии, такой как Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Gucci, Armani и т. Д., Где компании используют имена и инициалы известных новаторов моды. Этот вид брендинга оказывается аксессуаром, но со щепоткой в ​​кармане.

Кобрендинг:

В этой стратегии спонсорства брендов в одном продукте используются известные бренды разных компаний. Поскольку каждый бренд доминирует в другой категории, объединенные бренды создают более широкую потребительскую привлекательность и большую ценность бренда.

Например, Bajaj Allianz Life Insurance, где Bajaj является доминирующим игроком в автомобильном секторе, а Allianz — крупной немецкой компанией финансовых услуг. Поскольку Bajaj хочет войти в сектор страхования, а Allianz хочет выйти на рынок Индии, они совместно создали бренд «Bajaj-Allianz», чтобы воспользоваться преимуществами индийского страхового рынка.

Кобрендинг также имеет некоторые ограничения. Такие отношения обычно включают сложные юридические контракты и лицензии. Партнеры по кобрендингу должны тщательно координировать свою рекламную, рекламную и маркетинговую деятельность. Оба партнера несут ответственность за ведение общего бренда с доверием и достоинством.

4. Развитие бренда:

Чтобы повысить ценность бренда, очень важно подготовить стратегию развития бренда, несоразмерную изменяющимся бизнес-сценариям. Нет никаких жестких правил, которые можно было бы навязать.

Расширения линий:

Торговая марка продукта может быть расширена на существующую линейку продуктов для аккредитации новых форм, цветов, размеров, ингредиентов или ароматов существующего продукта. Однако расширение вашей линейки сопряжено с некоторыми рисками. Чрезмерно развитое название бренда может сбить с толку потребителей или потерять свое особое значение.

Расширения бренда:

Это происходит, когда к текущему бренду добавляется новый или измененный товар в новой категории. Например, популярный бренд макаронных изделий Nestlé Maagi был расширен и теперь включает томатный кетчуп, пасту, суп и т. Д. Расширение бренда обеспечивает немедленное признание нового продукта и более быстрое принятие. Однако будьте осторожны при расширении своего бренда, так как это может запутать ваш основной образ бренда.

Несколько брендов:

Мультибрендинг предлагает способ установить различные функции, которые нравятся разным сегментам клиентов, закрыть больше места на полках розничного продавца и получить большую долю рынка.

Например, уважаемая компания продает различные виды безалкогольных напитков под разными торговыми марками. Эти бренды конкурируют друг с другом за доминирование на рынке, в результате чего по отдельности они могут иметь меньшую долю в торте, но в целом Компания доминирует на рынке безалкогольных напитков. Основным недостатком является то, что отдельные бренды имеют небольшую долю рынка и могут быть не очень прибыльными.

Предложение

Бренды не создаются за день или два; вам нужно терпение, чтобы развить его. Приведенные выше пункты предполагают хорошие методы брендинга, но настоящая проверка начинается на местах. Стратегия развития бренда варьируется от места к месту, даже у городского и сельского брендинга есть разные практические применения. Помните, что за успешной стратегией развития бренда стоит много усилий, четко ясное видение и, прежде всего, бескомпромиссное качество продукта или услуги.

Поделиться ссылкой: