Преимущества и недостатки решений для видеорекламы In-Stream

Многие ошибочно полагают, что рекламные решения In-Stream состоят исключительно из повторяющейся рекламы, которая либо появляется до начала фильма, либо на мгновение прерывается во время видеотрансляции. Фактически, все анимированные и интерактивные объявления, которые воспроизводятся в течение 15–30 секунд в медиаплеере, который также включает видео, считаются типами рекламы In-Stream. Реклама отображается в плеере линейно или нелинейно. Линейная реклама вставляется в потоковое видео, а нелинейная реклама размещается над или под контентом.

Трехстрочная реклама в видеоконтенте

Помимо отображения изображения или текста, которые внезапно появляются и исчезают при просмотре онлайн-видео, вы также можете столкнуться с телевизионной рекламой, которая воспроизводится до начала воспроизведения видео. Иногда эта реклама перед фильмом включает в себя трейлер фильма или объявление социальной рекламы. Между тем, рекламный ролик в середине ролика приостанавливает воспроизведение программы во время воспроизведения и возобновляет трансляцию по окончании. Многие видео заканчиваются рекламой или меню с интерактивными опциями, которые направляют зрителей на другой видеоконтент или на веб-сайт компании.

Маркетологи предпочитают смотреть на скорость выполнения этих объявлений, а не на количество кликов. Обычные интернет-пользователи, просматривающие рекламу, обычно нажимают на нее из любопытства, но в конечном итоге уходят, как только просматривают целевую страницу. Пользователи, которые досмотрели рекламу до конца, сохраняют рекламное сообщение дольше и, скорее всего, перейдут по ссылке позже, чтобы узнать больше о бренде. По сути, рекламодатели, которые хотят повысить осведомленность пользователей Интернета и повысить их восприятие своего бренда, должны использовать линейную рекламу в видеороликах.

Оверлеи вместо накладываемых объявлений

Вместо того, чтобы отвлекать зрителей от просмотра онлайн-видео, некоторые рекламодатели предпочитают воспроизводить свою рекламу вместе с потоковым контентом. Оверлейные объявления размещаются в верхней части видеоконтента, обычно в нижнем углу экрана. Они появляются повторно до начала видео, в середине и после его завершения, не закрывая изображения. Между тем, реклама без оверлея продолжает появляться с экрана, хотя остается в проигрывателе видео.

Не мешая видеопотоку, движения персонажей и мигающие изображения в рекламных роликах могут отвлекать зрителей от просмотра видео, которое они смотрят. Кроме того, реклама может закрывать ту часть экрана, где обычно появляются субтитры и аннотации на иностранных языках. Конечно, видеообъявления позволяют пользователям закрывать или пропускать их и расширять до размеров всего экрана.

Поделиться ссылкой: