Рекламные привычки предсказывают здоровье бренда

Выдержка из этой статьи: «Вместо того, чтобы принимать произвольные бюджетные решения, основанные на интуиции, финансовой доступности или предыдущих решениях, менеджерам необходимо разработать свои стратегии, основанные на всестороннем анализе прошлых расходов на рекламу и в отношении конкурентов».

Мои мысли. То, что конкурирующие компании делают со своей рекламой, ДОЛЖНО быть основным ориентиром при определении ваших рекламных расходов. (Это не означает, что местная компания не может конкурировать с отечественной компанией. Имейте в виду, что эти крупные компании рекламируют себя по всей стране с помощью ряда маркетинговых тактик. Малой или средней компании нужно размещать местную рекламу лишь за небольшую часть расходов, которые несут национальные сети. ).

Выдержка из статьи: «Воздействие некоторых маркетинговых мероприятий, таких как реклама, может выходить за рамки текущего периода и длиться неделями, в некоторых случаях годами».

Мои мысли — Воздействие рекламы не заканчивается с окончанием трансляции и со временем может повлиять на продажи. Это полезно знать при анализе результатов кампании. Простая реклама бренда, которая транслируется всего неделю, не принесет никаких результатов на этой неделе. Тщательно продуманная стратегия с течением времени даст больше результатов.

Выдержка из статьи: «Умные рекламодатели всегда сохраняли относительные расходы на рекламу выше, чем у конкурентов, независимо от обстоятельств. Разумные издатели следовали устойчивой и растущей схеме расходов на рекламу по сравнению со своими конкурентами не только тогда, когда их доходы росли, но ТАКЖЕ, ЕСЛИ ПРОДАЖИ падали. «

Мои мысли. Ограничение рекламы, когда дела идут плохо, — это способ потерять долю рынка, поскольку те, кто постоянно тратит, в конечном итоге добиваются лучших результатов. Это подтвердилось во время всех экономических спадов с 1930-х годов.

Выдержка из статьи: «Нездоровые компании, как правило, меньше тратят на рекламу, хотя иногда они резко увеличивают свой рекламный бюджет, но вскоре возвращаются к своим методам низких затрат на рекламу. Эти нездоровые компании рано отказываются от нерегулярных и агрессивных расходов. Когда они это сделают, сдавайтесь, прежде чем вы увидите, что их стратегия материализуется «.

Мои мысли. Как и в случае со сложными процентами, многие рекламодатели прекращают показ своих объявлений, не используя предварительные объявления, чтобы продолжить показ и обеспечить правильную работу.

Выдержка из статьи: «В отличие от умного бизнеса, рекламный бюджет неэффективной компании определяется продажами. По мере падения продаж уменьшался рекламный бюджет. Эта стратегия проблематична, поскольку предполагает, что реклама — это функция продажи, а не продажи рекламы. Это опасно, потому что реклама может приносить прибыль, а не увеличивать прибыльность ».

Мои мысли — Многие компании, с которыми я работаю, рассчитывают расходы на рекламу как процент от продаж. Те, кто так экономят, смотрят не в ту сторону своего телескопа. Причина в том, что РЕКЛАМА НЕ ЯВЛЯЕТСЯ РЕЗУЛЬТАТОМ ПРОДАЖИ. ПРОДАЖА — РЕЗУЛЬТАТ РЕКЛАМЫ.

Эти результаты были одинаковыми во всех отраслях. НЕТ ИСКЛЮЧЕНИЯ, что нездоровые компании следили за расходами на рекламу, отмеченными как слабые. Ни один нездоровый бизнес не следует модели разумных расходов на рекламу. Нет коротких путей к вашему успеху в маркетинге. Фирмы, которые продолжают игнорировать эти результаты, будут и дальше работать хуже.

Поделиться ссылкой: