SEO — что такое поисковая оптимизация и какие преимущества она может принести вашему бизнесу

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация, также известная как SEO, — это процесс увеличения количества и качества трафика на ваш сайт из поисковых систем через обычные результаты поиска. Чем выше рейтинг сайта вашей компании на странице результатов поиска (SERP), тем больше поисковых систем будет посещать ваш сайт.

В рамках маркетинговой стратегии повышения релевантности вашего сайта консультанты по SEO рассматривают, как работают алгоритмы поиска и что ищут пользователи. Процесс SEO может включать в себя кодирование и структуру веб-сайта, содержание и копирайтинг, представление веб-сайта, а также исправление других проблем, которые не позволяют поисковым системам сканировать ваш бизнес-сайт. Если веб-сайт вашей компании не индексируется поисковыми системами, у вашего веб-сайта не будет никаких шансов получить высокую видимость в рейтинге поисковых систем. Поэтому компаниям крайне важно уделять внимание поисковой оптимизации и следить за тем, чтобы их веб-сайты правильно индексировались поисковыми системами.

Термин «SEO» может также относиться к «оптимизатору поисковых систем». Это отраслевой термин, относящийся к агентствам и консультантам, которые выполняют процесс поисковой оптимизации от имени своих клиентов и сотрудников, которые сами оказывают услуги SEO. У каждого агентства и консультанта есть своя собственная методология SEO; поэтому они могут использовать различные методы для получения высоких позиций в рейтинге органических сайтов. В большинстве случаев для эффективного позиционирования может потребоваться изменение исходного HTML-кода вашего веб-сайта. Тактика SEO будет включена в создание и дизайн вашего сайта. Поэтому почти все авторитетные SEO-агентства и консультанты сначала изучат дизайн и архитектуру серверной части веб-сайта, прежде чем приступить к процессу SEO. Это обеспечит эффективное позиционирование.

Поисковая оптимизация как маркетинговая стратегия для бизнеса

Итак, как компании должны использовать SEO в качестве маркетинговой стратегии? Основная цель внедрения SEO на веб-сайте компании — привлечь на него целевой трафик. Исследование отслеживания глаз показало, что пользователи просматривают результаты поиска сверху вниз и слева направо в поисках нужных результатов. Следовательно, если ваш сайт находится в верхней части рейтинга обычного поиска (органические списки относятся к результатам веб-поиска слева от результатов поиска), это, скорее всего, увеличит количество поисковых систем, которые будут посещать ваш сайт.

Эффективная маркетинговая кампания в Интернете обычно может включать в себя SEO, но также включает использование платной рекламы в поисковых системах, создание высококачественных веб-сайтов для привлечения и убеждения посетителей к действию посредством запросов или онлайн-продаж, а также создание программ аналитики, позволяющих владельцам веб-сайтов оценивать свои успеха и повысить коэффициент конверсии вашего сайта.

Преимущества SEO для бизнеса

Компании могут воспользоваться преимуществами SEO несколькими способами, будь то повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных клиентов или увеличение доходов от продаж. Ниже приведен список преимуществ, которые компании могут получить от SEO:

o Получите более целевой трафик. SEO может увеличить количество посетителей вашего сайта, которые активно ищут ваш продукт или услугу.

o Повышение узнаваемости бренда. Благодаря SEO ваш бренд приобретет международный профиль. Вы также можете использовать SEO для повышения узнаваемости бренда для каждой новой услуги или продукта, оптимизируя ключевые фразы связанных продуктов / услуг, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковых системах.

o Бренд-маркетинг 24/7. Благодаря SEO ваш сайт будет виден 24 часа в сутки, 7 дней в неделю — без перебоев.

o Более высокие продажи. Поскольку SEO приносит вам целевой трафик, это может означать увеличение продаж вашего продукта или услуги.

o Долгосрочное позиционирование. При правильно оптимизированном и спроектированном веб-сайте ранжирование в органических списках должно быть постоянным, а стоимость рекламы PPC (Pay-Per-Click) — постоянной.

o Более выгодная цена за доллары. Как только ваш бизнес-сайт достигнет высокого органического рейтинга по множеству ключевых фраз, вам не придется платить за каждое посещение. В то время как с рекламой PPC, чтобы обеспечить высокую видимость в поисковых системах, вы должны платить за каждый клик или посещение вашего сайта.

Однако, чтобы убедиться, что ваша SEO-реализация успешна, вам необходимо убедиться, что ваше специализированное SEO-агентство следует рекомендациям поисковых систем при оптимизации вашего сайта …

Белая шляпа SEO VS Черная шляпа SEO

Когда дело доходит до SEO, существует две точки зрения: White Hat SEO и Black Hat SEO. Белое SEO — это методы, рекомендованные поисковыми системами в качестве передовых методов, а черная SEO — методы, которые поисковые системы не принимают. Консультанты по SEO, практикующие белую оптимизацию, обычно добиваются результатов, которые сохраняются надолго. Методы Black Hat SEO могут изначально обеспечить высокий рейтинг сайта, но в конечном итоге он будет временно или навсегда заблокирован, как только поисковые системы узнают, что они делают.

Поэтому очень важно знать лучшие практики в отрасли SEO и убедиться, что агентство SEO, обслуживающее вашу учетную запись, использует методы, которые соответствуют рекомендациям поисковых систем и не вводят в заблуждение.

Техника белой шляпы обычно описывается как создание контента для пользователей, а не поисковых систем. Создаваемый контент должен быть легкодоступным для пауков поисковых систем, а не обмануть алгоритмы по назначению. Итак, общее практическое правило — оставаться в безопасности, создавая контент, релевантный вашей целевой аудитории. Поисковые системы ценят релевантность — они определенно захотят повысить рейтинг вашего сайта в органическом рейтинге, если контент на вашем сайте — это то, что ищут пользователи.

Техника черной шляпы обычно включает в себя методы, пытающиеся улучшить рейтинг, которые отклоняются поисковыми системами или содержат мошенничество. Один из распространенных приемов черной шляпы — использование скрытого текста, будь то текст, который по цвету похож на фон веб-сайта, или размещенный за пределами экрана. Другой популярный метод, известный как маскировка, — это загрузка разных страниц в зависимости от того, посещает ли ее человек или поисковый паук.

Поисковые системы будут наказывать сайты, использующие методы черной шляпы, либо понижая их органический рейтинг, либо даже полностью удаляя их из базы данных. Это очень дорогостоящая ошибка с точки зрения бизнеса, поскольку вы упустите множество причин, поскольку ваши конкуренты пользуются бесплатным органическим трафиком из поисковых систем из-за их высокого рейтинга по основным ключевым фразам. Один из печально известных примеров произошел в феврале 2006 года, когда Google удалил BMW Germany из своей базы данных, чтобы использовать методы черной шляпы. Однако компания быстро извинилась и удалила оскорбительные страницы, после чего она была возвращена в базу данных Google.

Поэтому очень важно убедиться, что ваше SEO-агентство отклоняется от методов черной шляпы. Вы не захотите попасть в черный список поисковых систем, что приведет к потере продаж и прибыли.

Исследование ключевых слов — ключевой фактор успешного внедрения SEO

Основные поисковые системы, такие как Google, Yahoo, MSN Live и AOL, ежедневно получают несколько запросов. Прежде чем внедрять SEO на свой сайт, вам необходимо знать, какие ключевые слова или ключевые слова использует ваша целевая аудитория при поиске продукта или услуги, которые вы предлагаете.

Нравится вам это или нет, но есть большая вероятность, что многие люди никогда не слышали о вашем бизнесе. Эти люди могут быть вашими клиентами до тех пор, пока они могут находить вас в поисковых системах и делать у вас покупки. Принято считать, что повышение осведомленности — это первый шаг к привлечению нового клиента. Например, когда кто-то смотрит телерекламу об этой новой машине, вы надеетесь, что она есть на авторынке прямо сейчас. В то же время, однако, в такой ситуации оказывается относительно немного людей. Большинство людей, которые смотрели рекламный ролик, на данный момент не заинтересованы в покупке автомобиля. Но когда-нибудь это произойдет. Благодаря этому рекламодатели знают, что сообщение — модель автомобиля и название компании в их рекламе будут помнить зрители, которые смогут вспомнить сообщение позже, когда они будут готовы купить машину. То же самое и с SEO.

Поисковые системы могут не знать, что ваш бизнес предлагает конкретный продукт или услугу, если они не увидят ваш сайт на странице результатов поиска (SERP). Если они не увидят ваших предложений, они не будут думать о вас. В большинстве случаев люди, которые ищут продукт или услугу впервые, могут не знать название конкретной компании или бренда, потому что они только собирают информацию. Однако, согласно исследованию консалтинговой компании по поисковому маркетингу iProspect, более 55 процентов пользователей ожидают, что крупные бренды будут занимать первые места в результатах поиска. То же исследование также показывает, что более 66 процентов поисковых систем считают, что сайты, которые находятся на вершине их результатов поиска, являются лучшими компаниями в своей области. Вы представляете, как это влияет на узнаваемость бренда вашей компании? Если веб-сайт вашей компании не отображается в верхней части результатов поиска, она не будет рассматривать ваш бизнес как «большой бренд». Следовательно, чрезвычайно важно оптимизировать ключевые слова или ключевые фразы, которые будут использовать ваши целевые потенциальные клиенты, чтобы найти продукт или услугу, которые вы предлагаете.

Итак, какие типы ключевых слов или ключевых фраз вам следует выбрать? Компаниям следует ориентироваться на ключевые слова, связанные с содержанием их веб-сайтов. В основном ключевые слова можно разделить на 3 типа: «Слишком горячие ключевые слова», «Релевантные ключевые слова» и «Слишком холодные ключевые слова». Чрезмерно популярные ключевые слова включают такие поисковые слова, как «Aircon» и «Перевод», которые кажутся недостаточно ориентированными для получения конверсий. Эти ключевые слова, как правило, вызывают большое количество поисков (что, очевидно, заманчиво для оптимизации), но конверсия может быть не такой идеальной, как ключевые слова с таргетингом в категории «Релевантные». (Например: служба кондиционирования воздуха, сингапурское бюро переводов) Оптимизируя ключевые слова «Правильно», компании могут получать больше целевого трафика на свои веб-сайты и повышать шансы конверсии.

Правильный выбор ключевых слов — это настоящее начало любой SEO-деятельности. Как только вы определили правильный набор ключевых слов для таргетинга, вы готовы приступить к поисковой оптимизации.

Зачем нужен SEO-аутсорсинг?

Поисковая оптимизация — это очень трудоемкий процесс, так как его нужно постоянно корректировать и контролировать. Поэтому имеет смысл нанять агентство по поисковой оптимизации, чтобы спланировать план оптимизации для вашего бизнеса.

Профессиональное SEO-агентство рассмотрит ваш сайт и даст рекомендации, как улучшить рейтинг в поисковых системах и посещаемость сайта. Когда они начнут оптимизировать ваш сайт, они будут предоставлять рекомендации и отчеты о мониторинге, чтобы вы могли видеть прогресс.

Наконец, для достижения успешных результатов оптимизации очень важно, чтобы ваше SEO-агентство тесно сотрудничало с дизайнером вашего веб-сайта, если у вас есть собственный ИТ-отдел. Это связано с тем, что веб-сайт вашей компании должен быть как визуально привлекательным, так и дружественным к поисковым системам для достижения высокого органического рейтинга, а также конверсий.

Поделиться ссылкой: