Дизайн бренда и логотипа — брифинг для дизайнера или креативного агентства

Гадить на входе, гадить на выходе. Проще говоря, качество вашего творческого (дизайнерского) брифа или брифа агентства определяет конечный продукт. Точное, подробное и исчерпывающее письменное изложение имеет первостепенное значение, если вы хотите привнести Творение на землю, где вы можете использовать его талант. Для достижения наилучших результатов выполните следующие простые шаги, которые также включают в себя скелет, к которому вы можете добавить свои собственные мышцы и настроить его по своему вкусу.

Делай свою домашнюю работу

Прежде чем писать бриф, сначала сделайте домашнее задание. Бродите по Интернету, просматривайте специализированные публикации в вашей отрасли, просматривайте маркетинговые материалы конкурентов и проводите исследования. Соберите подробный визуальный сборник в виде альбома, который вы можете использовать в качестве справочника. Сортируйте своих конкурентов по доле рынка. Включите как можно больше материалов, таких как веб-сайты, рекламные объявления, логотипы, канцелярские товары, брошюры, годовые отчеты, фотографии вывесок, интерьеры магазинов, полки и материалы для торговых точек. При необходимости убедитесь, что вы получили реальные образцы упакованной продукции оппозиции.

Этот этап очень ответственный, и вы должны сделать это самостоятельно. Это также поможет вам получить визуальный обзор того, что происходит в вашей отрасли, и проиллюстрировать текущую или предполагаемую позицию вашего бренда. Как только вы закончите создавать свой визуальный бренд, продолжайте обновлять этот альбом и отслеживать оппозицию таким образом — это очень простой и эффективный инструмент для сбора информации.

Как описать костюм и создание

Гадить на входе, гадить на выходе. Проще говоря, качество вашего брифа определяется конечным продуктом. Точный, подробный и исчерпывающий письменный отчет имеет первостепенное значение, если вы хотите, чтобы создатель (дизайнер) находился на земле, где вы можете использовать его / ее талант.

Творчество обычно имеет репутацию очень капризных, эмоциональных, чувствительных существ, а хороших людей защищает Костюм и руководители креативных агентств. Фактически, они проститутки (графические дизайнеры начинали как коммерческие художники в прошлом веке), приносящие пользу обществу. Уловка состоит не в том, чтобы дать им понять, кем вы их представляете, а в том, чтобы убедить их, что они определенно лучше справляются с этим, чем ваш супруг или кто-либо другой. Вы должны знать, что Креатив часто думает, что его или ее имя должно быть Леонардо, Микеланджело, Винсент или, возможно, Пабло.

Вот скелет, к которому вы можете добавить свои собственные мышцы и настроить их по своему вкусу. Если вы чувствуете, что вам не хватает словесных навыков, позвольте Костюму — если вы пользуетесь услугами креативного агентства — помочь вам усовершенствовать его и оправдать затраты на модные галстуки, которые она всегда носит.

Ваш продукт или услуга

Никогда не предполагайте, что Creative или Suit знает что-либо о вашей компании, ее продуктах или услугах. Будьте ясны и кратки, избегайте жаргона. Опишите, чем занимается ваша компания / организация, и представьте историю вашей компании и бренда. Чем ваш бренд отличается от брендов конкурентов и каковы демографические и психографические данные целевого рынка? Введите возраст, пол, доход, вкусы, взгляды, отношения, занятость, географию и образ жизни людей, которых вы хотите охватить. Если у вас несколько получателей, расставьте приоритеты.

Убедитесь, что вы предоставили как можно больше материалов о продуктах или услугах вашей компании, таких как веб-сайты, реклама, логотипы, канцелярские товары, брошюры, годовые отчеты и, где это применимо, фотографии вывесок, интерьеры магазинов, полки, продажи упаковочные материалы и изделия.

Конкуренция / противостояние

Предоставьте обзор подробного визуального компендиума, который вы создали о своих конкурентах во время краткой презентации. Перечислите всех конкурентов, их продукты, услуги, бренды и историю. Определите сильные и слабые стороны ваших конкурентов, а также их географическое положение.

Сравните с другими не связанными категориями товаров

Предположим, ваша цель — занять нишу на вершине своей категории. Теперь сравните его с известным брендом, с которым вы ассоциируете его в других категориях. На ум сразу приходят такие бренды, как Lamborghini, Johnny Walker Black Label, Apple iPod, Armani, Sony, Ducati и AEG. Это поможет вам и другим людям выровнять и позиционировать ваш бренд визуально. Пересмотрите как можно больше материалов, таких как веб-сайты, реклама, логотипы, канцелярские товары, брошюры, годовые отчеты и, где это возможно, фотографии вывесок, интерьеры магазинов, витрины на полках, товары для точек продаж и упакованные продукты.

Внешний вид, стиль и тон

Завершите бриф, описав словами общий вид, стиль и тон, которые вы хотите для своего бренда. Должен ли он быть элегантным или воплощать действие? Должен ли он выглядеть молодым и прогрессивным или стабильным и солидным, формальным или веселым? Перечислите особенности, которые ваш товарный знак должен представлять и выражать визуально. Это задаст тон творческой команде.

Сообщайте о том, что не нравится или что дизайнер не должен делать, и указывайте стили или элементы, которые вам не нравятся или которые вы не хотите видеть в своем дизайне. Благодаря этому Креатив будет знать, чего не следует делать, и избежать разочарования.

Поделиться ссылкой: