Почему так важен дизайн брошюры?

В своей книге «Понимание средств массовой информации» 1964 года Маршалл Маклюэн придумал свою выдающуюся парадоксальную фразу «Средство — это сообщение», что означает, что способ или способ доставки сообщения или контента имеют то же значение, что и само сообщение. Если мы последуем тому, что сказал этот великий отправитель почти полвека назад, и признаем, что его идея актуальна даже в сегодняшнем мире, тем более важным станет то, что характеристики формы, в которой мы отправляем наше сообщение, столь же эффективны, как и последняя. .

Теперь, когда мы экстраполируем вышеупомянутую концепцию на фирменный стиль, это будет означать, что любой литературный или прикладной материал, на котором есть ваш логотип, несет не только это, но и часть имиджа вашей компании. Будь то стационарные товары, украшенные названием вашей компании, или наклейки на бампер с вашим логотипом, это косвенное представление вашей индивидуальности. Вы бы посмотрели на роскошные апартаменты, если бы прочитали о них во флаере в захудалом, гнилой пабе? Вы бы купили украшения, прочитав о них в мусорном ведре? Вы бы подумали о том, чтобы отправить своего ребенка в школу, где печатают брошюру на тонкой серой бумаге?

Хотя листовки, плакаты, канцелярские товары и т. Д. Очень важны, ваша брошюра должна быть вашим главным приоритетом, когда речь идет о создании вашего имиджа среди коллег и потенциальных клиентов. Брошюра — это ваше заявление о качестве, приверженности, целеустремленности и серьезности в достижении бизнес-целей. Хорошо продуманная брошюра не только передает ваш высокий профессионализм, но и демонстрирует ваш ответственный подход; потому что, по словам Маклюэна, то, как вы себя представляете, само по себе является медиумом и, следовательно, говорит о вас гораздо больше.

Понятно, что, хотя написание брошюры — это легкое дело для высококвалифицированных и опытных менеджеров по связям с общественностью, проектирование может быть не для них простым делом. Ни одна компания никогда не нанимает клерка только для того, чтобы заботиться о своих брошюрах, а это означает, что у того, кто печатает брошюры, обычно есть руки, занятые миллионами других вещей — мероприятия, которые нужно организовать, годовые отчеты для подготовки и встречи, семинары, запуск продукции, медиа-конференции. Столкнувшись с таким сценарием, всегда рекомендуется обращаться к профессиональному дизайнеру, который позаботится о том, чтобы внешний вид вашей брошюры отражал те же ценности, которые содержатся в ваших словах.

Но то, что вы нанимаете профессионального графического дизайнера, не означает, что ваша ответственность отходит на второй план. Помните, что хотя хороший дизайнер захочет услышать о вашей брошюре за рамками формального задания и попытается понять концепцию, лежащую в основе нее, без вас она так же хороша, как коллекция чистого холста и цветов без художника. Без вашей быстрой и честной обратной связи у дизайнера не будет другого выбора, кроме как рассматривать его как еще один сиротский проект, и он не будет заинтересован в том, чтобы он отдавал свои 100% из десяти.

Чтобы ваша обратная связь повысила ценность проекта, сначала вам нужно знать, как выглядит хорошая первоклассная брошюра. То, что мы хотим, чтобы он выглядел профессионально, не означает, что он тоже должен быть скучным. Не волнуйтесь, если вы сначала не знаете терминологию графического дизайна. Это не ракетостроение; Базовое понимание основных элементов проекта гарантирует, что вы будете хорошо подготовлены к надзору за выполнением любой проектной задачи, поскольку это просто вопрос сопоставления этих элементов и игры с ними для создания любого проекта. Все, о чем вам действительно нужно позаботиться, это перечисленные ниже элементы, и вы сможете создать лучшую брошюру для своего бизнеса!

1. Цвет: выбор цвета — первое впечатление от вашей брошюры. Никто не захочет подобрать бизнес-брошюру, столь же красочную, как брошюру для детской, или такую ​​сдержанную, как похоронную брошюру. Классический черный здесь не придет вам на помощь, если только не сочетается с серым и белым. Или еще лучше, добавьте немного логотипа или цвета бренда, который, как показало исследование рынка, прочно связан с вашим брендом. Но если вы управляете цветочным бизнесом или рестораном, использование цветов в соответствии с их психологическим восприятием очень уместно.

2. Контраст. Тонкое, но очень заметное расширение цветового элемента — это контраст между выбранными цветами. Если тон вашей брошюры приятный и беззаботный, контраст должен сосредоточить внимание читателя на визуальных эффектах и ​​создать ощущение счастья и радости. Когда дело доходит до совета по инвестициям, обратите внимание на факты и цифры, достижения и мнения.

3. Текстура: текстура снова зависит от типа визуализации и представления текста. Брошюра для танцевальной школы, специализирующейся на уличных жанрах, потребует сурового, беззаботного, бунтарского вида с множеством резких порезов и брызг краски, придающих ей необычную текстуру, в то время как брошюра для государственной больницы будет иметь чистую, воздушную текстуру с минималистскими шрифтами и элегантными шрифтами.

4. Баланс: баланс или дисбаланс между тремя компонентами — визуальным, вербальным и пустым пространством — может сделать буклет более привлекательным в зависимости от содержащегося в нем сообщения. В то время как формальный баланс подходит для официальных корпоративных брошюр, неформальный баланс отлично подходит, если вы хотите передать действие или энтропию, характерную, например, для летней художественной программы.

5. Пространство: стратегическое использование пространства — или белого пространства, как мы его называем — обычно играет огромную роль в передаче силы, активности, потока и эксклюзивности вашего продукта или услуги. Большинство элитных брендов оставляют много пустого места в дизайне своих брошюр, так как это мгновенно придает роскошь сообщению. Это также помогает выделиться среди конкурентов и брендов более низкого качества, которые пытаются заработать каждый дюйм доступного рекламного или PR-места.

Поэтому в следующий раз, когда вы решите использовать профессиональные дизайнерские услуги для любого проекта, убедитесь, что эти пять элементов и их внешний вид должны быть частью ключевой информации, которую вы передаете им в письменном официальном документе. Однако, чтобы создать лучшее, вам сначала нужно знать, как выглядит плохой дизайн. С одной стороны, это то, что — независимо от того, насколько красиво или авангардно оно выглядит — побеждает само сообщение, и в результате ваш носитель становится вашим единственным сообщением. Все представленные брошюры представляют собой блестящие дизайнерские работы, но, на мой взгляд, они не передают свое послание так сильно, как эстетическая архитектура.

Я искренне надеюсь, что информация в этой статье поможет вам сделать лучший выбор и получить больше не только от брошюр, но и от любого дизайн-проекта, будь то визитки, плакаты, брошюры, листовки или брошюры. Более того, чтобы воспользоваться услугами качественной полиграфии, вы должны приложить не только свои собственные, но и достойные усилия вашего дизайнера.

Поделиться ссылкой: