Зарабатывайте на рекламе: общение через цвет

Цвета играют ключевую роль в рекламе: они передают символическую, психологическую и эмоциональную информацию. Они влияют на распознавание сообщения и механизмы памяти и устанавливают отношения между элементами сообщения. При формулировании логических аргументов также принимаются во внимание цвета и тона, поскольку им часто приписываются характеристики, влияющие на запоминание, эмоции и принятие решений. Цвета связаны как с сообщением, так и с общим контекстом рекламы. Поэтому важно обращать внимание на то, как визуально мы представляем наш продукт: рядом с какими цветами он появляется и насколько эти цвета яркие. Например: легко заметить сочетание синего и желтого. Однако он должен соответствовать рекламному сообщению и тональной стилистике. Желтый может иногда вызывать тошноту. Поэтому авиакомпании больше не используют его при проектировании самолетов. Цвет обычно ассоциируется с чем-то страшным. Тогда, если в рекламе представлены два продукта, то, представленный на желтом фоне, может быть воспринят как неполноценный или вредный. Отвращение к желтому цвету присутствовало в культуре на протяжении веков: в средние века Иуда изображался в желтой тунике. С другой стороны, использование желтого цвета в качестве единственного фона стимулирует аппетит и выделяет все красные элементы, что увеличивает узнаваемость. Эта комбинация была использована в рекламе чая Lipton. Кроме того, сочетание желтого с черным или оранжевым привлекает внимание и побуждает попробовать.

С другой стороны, красный цвет говорит больше всего. Принадлежащий к основным цветам, он наиболее характерен, поскольку кажется, что атакует зрителя. Кажется, что красный цвет всегда на переднем плане. Более того, он подчеркивает эмоциональный аспект сообщения и аппетит. Именно поэтому его часто используют в рекламе таких продуктов, как супы или замороженные продукты.

На протяжении веков красный цвет символизировал власть, империю и высшее священство. Во всех культурах это связано с понятиями жизненной силы, огня, крови, войны, страсти и плодородия. В рекламе красный цвет часто ассоциируется с огнем и эротикой. Считается сексуальным показать накрашенные в красный цвет ногти или губы, или женщину, одетую в красное, соблазнительно танцующую.

Следует отметить, что цвета рекламы не полностью автономны. Это одна часть содержания. Взаимодействие этих элементов увеличивает убедительность сообщения. Интересно, что в средние века красный цвет был противопоставлен синему, связан с духовностью и небом. Это было использовано в рекламе одного из брендов вермута. Рекламный щит разделен на две части: красную и синюю. Синяя часть показывает божественных ангелов, а красная часть показывает дьяволов. Таким образом, напиток представляется зрителю универсальным; сочетание небесных и дьявольских сил. Такая простая мера побуждает к множеству толкований. Кроме того, красный цвет отлично контрастирует с зеленым, который часто используется по техническим причинам. Дополнительные цвета подчеркивают интенсивность друг друга, делая сообщение отлично видимым.

Я рекомендую вам прочитать предстоящую статью о коммуникации через цвет.

Поделиться ссылкой: