Тенденции в индустрии интернет-рекламных сетей

Индустрия интернет-рекламных сетей имеет большой потенциал и уже используется крупнейшими игроками (Google, Yahoo, MSN, AOL) на рынке онлайн-рекламы:

Company Acquired by Deal Worth
DoubleClick (Ad Exchange) Google $3,100 mm
RightMedia (Ad Exchange) Yahoo $680 mm
AdECN (Ad Exchange) Microsoft $50 mm
Massive (Gaming Publishers Network) Microsoft $400 mm (app)
DrivePM (General) Microsoft $6,000 mm
Advertising.com (General) AOL $435 mm

Каждый из этих крупных игроков также приобрел различные сети поведенческой, видео- и мобильной рекламы … Помимо этих крупных игроков, есть другие медиа-компании, которые приобрели различных более мелких игроков в отрасли, такие как Ybrant Digital (приобретены Addynamix и Oridian), WPP (приобретены 24 человека). × 7 Real Media) и т. Д. Исследование модели рекламной сети из различных источников IAB, Comscore и т. Д. Дает нам достаточно данных, чтобы оценить диапазон охвата рекламной сети целевой аудитории и каков бизнес-потенциал. Опыт AOL — начиная с приобретения Advertising.com за 435 миллионов долларов в 2004 году — дает полезную информацию о недавнем росте рекламных сетей. С менее чем 100 миллионов долларов дохода в 2002 году до примерно 650 миллионов долларов в 2007 году (CAGR 55%) на сторонние рекламные сети AOL (в основном Advertising.com) сейчас приходится примерно 27% доходов от рекламы и контента. На основе последнего значения, опубликованного на Yahoo! По данным Microsoft, рекламный и контентный бизнес AOL может стоить до 20 миллиардов долларов, и на Advertising.com приходится значительная часть этой стоимости.

Хотя все эти приобретения и доходы от этих подразделений — захватывающая история, сейчас в индустрии Adertising Network многое происходит. Динамичный характер нашей отрасли означает, что мы время от времени сталкиваемся с проблемами. Текущая проблема заключается в том, что многие крупные медиа-компании, такие как IAC, News Corp и Time Inc., находятся в процессе объединения всех своих интернет-сервисов в своей собственной рекламной сети, что означает ограниченный прямой доступ к медиа через общую рекламную сеть к медиа, доступным на некоторых из крупнейших порталов. . Напротив, есть достаточно веских аргументов в пользу того, что в существующих сетях издателей будет нехватка СМИ:

1) Этот переход займет много времени, и эксперты сомневаются, что создание собственных рекламных сетей не стоит усилий крупных владельцев медиа. Хотя они будут более организованными, чтобы обслуживать огромную аудиторию, которую они имеют в своей недвижимости, рекламодатели теперь нуждаются в разнообразии, и эта потребность является результатом сдвига тенденции на макроуровне. Интернет-маркетинг сталкивается с беспрецедентными изменениями, вызванными нестабильной экономикой.

2) Существуют тысячи 2-3-х уровневых издателей-фрилансеров, у которых нет другого выбора, кроме как присоединиться к существующей рекламной сети, чтобы максимизировать доход от рекламы и предлагать своим посетителям лучшие предложения по мере их плавания в океане веб-контента.

3) Улучшенные технологии таргетинга (помимо контекстных, демографических, социальных, поведенческих). Новые методологии, такие как бесплатный контент против сообщества (Пользовательский контент — пользователи обмениваются видео, сообщениями в блогах и виджетами на сайтах друг с другом). Мы должны быть там, где есть пользователи.

Поделиться ссылкой: